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AI上线,明星下岗?

每日科技头条讯:AIGC引发的“下岗潮”还是蔓延到了内娱。2023年上半年,AI孙燕姿火速出道并轻松搅动华语乐坛。古巨基在演唱会上专门设置AI主题,让ChatG…

每日科技头条讯:AIGC引发的“下岗潮”还是蔓延到了内娱。

2023年上半年,AI孙燕姿火速出道并轻松搅动华语乐坛。古巨基在演唱会上专门设置AI主题,让ChatGPT影响创作的讨论变成演唱会的一个重要环节。除此之外,周杰伦、林俊杰、赵磊等音色大不相同的歌手都纷纷被AI化,AI的咬字、尾音和呼吸声都与真人歌手别无二致,令人难辨真假。

下半年,《异人之下》中的AI演员再次让话题爆炸。数字演员厘里是阿里大文娱技术团队自研AI技术生成的超写实数字人,通过真人替身加后期光场制作的方式在《异人之下》中出演二壮一角。接下来,厘里还要以代言、直播和数字藏品等形式与多个品牌合作,继续尝试参演剧集、综艺、动画或电影。

当好莱坞的16万演员还在因一则人工智能提案集体罢工,国内的明星却已经成为第一批因AI“下岗”的民工。如果AI明星积极投身各行各业,是否真的意味着真人明星再无用武之地?

抓住粉丝需求

AI孙燕姿的大行其道,有一部分原因在于孙燕姿许久不在台前露面,歌迷索性让AI孙燕姿代替真人孙燕姿翻唱歌曲,以求一饱耳福。

同样的,数字演员厘里之所以在《异人之下》现身,也与这是一部漫改剧有关。厘里饰演的二壮需要通过脑电波与外界互动,用数字人替代传统影视特效技术呈现虚拟形象,大大平复了原著粉的意难平。

由此可见,当前各类AI明星的出现仍是建立在市场的需求之上,而非完全凭空捏造一位AI明星用于代替明星完成现有的全部工作。“明星陪聊”服务也是如此,粉丝希望通过社交平台与喜爱的明星交流,提供情感价值就成为明星向外输出的最重要的一项服务。

AI上线,明星下岗?

2022年6月,百度曾启动“数字人陪聊计划”。以数字人龚俊为例,只要在百度APP搜索“龚俊数字人”或“度晓晓”就能设置AI伙伴,与龚俊展开对话。既可以询问他今天的天气和交通,也可以引导他唱歌和跳舞。

从五官和身材到表情和肢体动作,龚俊的数字人形象与本人几乎一模一样。龚俊粉丝还通过与数字人龚俊聊天,问出了龚俊的mbti属性。虽然目前看来,数字人龚俊最大的人物亮点依旧是精致的建模水平,“陪聊”的概念难以向圈层外推广。但粉丝对这项陪聊服务的热衷,足以证明“明星AI,在线陪聊”的需求始终存在。

2023年8月微博推出“明星AI情感伴聊”服务,步百度后尘的同时精简了陪聊需求,舍弃真人人像建模。李兰迪和刘宇宁是率先开通这项服务的两位明星,粉丝只要通过微博向他们私信,就能收到AI李兰迪或AI刘宇宁的回复。

相比数字人龚俊擅长解决问题、回答关于知识类问题,微博中的AI李兰迪和AI刘宇宁更精通“撒娇卖萌”,为情感话题答疑解惑。

AI上线,明星下岗?

例如当粉丝向刘宇宁发送一长串在网络社交中代表无语的句号,刘宇宁就会回复,“看起来你有点犯难。没关系。宁哥在这里陪你。有什么想跟我聊的吗?无论是生活趣事还是音乐电影。我都可以跟你探讨哦。来,说出你的心事吧。”

而当粉丝向李兰迪发送私信说,“最近准备报名日语考试,超级紧张怎么办?”李兰迪就会根据私信内容回复,“亲爱的,深呼吸,闭上眼,告诉自己:我已经尽力了,接下来只需要做我平时练习时候的事情,把考试想象为一场平常的练习。别把它看得过大。相信你可以的!冲鸭~”

陪聊服务诞生后,不仅粉丝的情感需求被满足,真人明星的双手也被解放。粉丝不用再抱怨为什么发给明星的私信从来不会被明星回复,明星也不用担心回复的工作量和真人回复时说错话。

可以说,AI明星影视歌三栖外的工作内容,不是抢明星饭碗,而是帮明星把饭碗捧得更稳。

养成陪伴习惯

百度对外宣称“数字人陪聊计划”的初衷并非替代人,而是服务人和陪伴人。

微博也表示,“明星AI情感伴聊”不仅是一个聊天工具,其定位更侧重以聊天的方式为粉丝提供情感陪伴。通过一条条由明星账号发回的私信回复,让粉丝感受到明星的关怀和鼓励,强化粉丝与偶像之间特殊的情感纽带。

AI明星的互动话题多是围绕情感向的日常交流,当粉丝展现负面情绪、需要安慰时,AI助手将以明星独有的语调和方式,送上温暖的话语,为用户打气、分享正能量。哪怕粉丝知道并不是真人明星在打字,但文字中传递的情绪是真实存在的。

总而言之,AI明星陪聊的重点在“陪”这个字。而除了聊,“陪”这个字的应用也逐渐被带货明星悉知。

AI上线,明星下岗?

有网友就在刷抖音时发现,辰亦儒、朱梓骁等明星已经开始使用AI技术实现同一时间多个直播间带货。“我早上刷了一次直播,朱梓骁在吃鸡爪,晚上再刷,他还在吃鸡爪。”直播视频中,朱梓骁一边说“不是录播”,一边低头啃鸡爪。

稍加辨认才能看出,视频中的朱梓骁手臂直接穿透了桌子,应该是AI技术“帮助”了他一天啃了15个小时的鸡爪。仔细核对才能发现,直播间右上角的“朱梓骁授权直播间”下面还有一行小字,“仅效果展示,非真人”。

一方面,这种带有欺骗性质的带货方式引发了争议,辰亦儒被质疑躺着赚钱,抖音账号有轻微的掉粉趋势。另一方面,AI明星带货正在逐步被MCN公司使用,也有消费者表示理解和认可AI技术在直播间的使用。

AI上线,明星下岗?

原先,明星是作为带货主体出现在直播间的,通过试吃、试用以及夸张的修辞引导粉丝购买。现在,AI明星更像是直播间的一个“吉祥物”,其身边的带货主播才是带货主体,负责解说产品。明星只需要提供肖像授权,在“啃鸡爪”的同时完成对观众的陪伴即可。

根据某直播机构工作人员透露,AI明星带货是业内将大力发展的一项高新技术,遥望科技已经在旗下不同直播间内尝试了AI技术的运用。明星本人事先录好一段视频交给直播电商,助理主播在直播时将明星的视频投在直播间绿幕上。从观众的视角看起来,就像明星本人参与直播一样。

辰亦儒、朱梓骁之后,相信还会有越来越多的AI明星出现在带货直播间。并且,这种省时省力但赚钱的直播带货方式,无疑更适合不将带货当作正职的明星。副作用则体现在,AI明星带货存在一定的法律隐患。

正视AI明星崛起

与经明星本人或MCN机构授权的AI明星带货不同,有些直播间则打起了违法使用AI明星的主意。

2023年5月起,抖音直播间中出现了数个杨幂、迪丽热巴、杨颖带货服装品牌,女明星们穿上要带货的服装在直播间内与观众热情互动。但事实上,这些直播间都是在利用AI技术将女明星的脸换在主播的脸上,达成仿佛是明星真人在直播的效果。

AI上线,明星下岗?

虽然如今AI换脸已在多个平台被明令禁止,造成的负面舆论却一发不可收拾。有网友认为,AI明星十分仿真,运用于直播间极其容易误导观众,即使是经过授权的AI明星,也应当在直播间醒目处标明“非真人”。

还有网友认为,明星赚钱本来就已经比普通人轻松,AI明星的出现让明星赚钱更加容易。不只要谨防换脸主播的存在,也应该抵制非真人带货的明星。

在抖音中深受中老年粉丝喜爱的东方甄选主播董宇辉,前段时间就因“直播切片”风评被害。2023年9月,抖音上突然出现近2000个带有东方甄选知名主播董宇辉头像和名字的带货账号,截取董宇辉直播时的片段进行带货。

这些切片本质上与AI董宇辉异曲同工,都是借由董宇辉的肖像和名气为账号购物车中的产品背书宣传。

AI上线,明星下岗?

向来以知识渊博、出口成章而出名的董宇辉,在各大直播间使用起了雷同的带货话术,难免令忠实观众有些失望。事后,东方甄选负责人俞敏洪在短视频平台上鞠躬道歉,表示已对公司管理层提出严肃批评。另一种形式的AI董宇辉,还未出发就已经来到了终点。

除此之外,有些直播间还陆续采用“租脸”的方式直播带货。不仅租用明星的脸,也会租用大主播、美女、帅哥的脸,让需要带货的产品和这些脸同框。这些带货形式听起来则更加匪夷所思。

一直以来,关于AIGC的讨论都离不开内容的合法性。一旦换脸、租脸、肖像建模与违法行为交织,那张“真脸”的权益必将受到侵犯。当下许多人对AI明星的抵触,也来源于担心AIGC的产出被无条件滥用。

即使是李兰迪、刘宇宁等依托大平台仅授权文字形象的明星,他们的粉丝仍旧在担心,AI根据对话生成的聊天记录会被有心之人造谣生事。

如今,AI明星就像是让明星拥有了分身超能力,只需将自己的个人IP“AI”一下,就能不费吹灰之力完成多项工作,实现IP盈利。但明星值得注意的问题是,如何约束IP的使用范围?让渡肖像权的同时又该如何维护肖像的含金量?

AI明星越来越多,无论是以文字、语音还是形象形式出现在大众面前,与其对“他们”的到来大惊失色,不如正视技术的跃进是人类进步的必然。较之朱梓骁这些通过AI孵化出个人IP赚取名利的明星而言,AIGC既是危机,却也是一场机遇。

表面上看,AI让明星“下岗”;实际上,正当的AI技术在让明星完成名利双赢的转型。

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