春节消费井喷,博世日立奥马被罚小米变革国美反思

每日科技头条讯：

青帝东来日驭迟，暖烟轻逐晓风吹。春风已来，家电产业在兔年春节假期的表现可圈可点，也预示着家电消费市场正迎来一场破冰。同样传出好消息的还有海尔、美的和海信。海尔以全球家电家居行业第一名入选《财富》杂志“全球最受赞赏公司”榜单，美的在2022全球专利百强榜上摘得中国企业第一名；海信系在全球彩电出货量下行中于2022年12月首次超越三星实现单月全球第一。

除了成绩，海尔、美的、海信背后的战略动作同样值得关注：海尔专卖店启动“春耕行动”，深化五网合一实现用户引领。美的旗下威灵汽车安庆基地一期投产，在新能源汽车赛道持续发力；海信完成对乾照光电的控股，进一步完善并做强显示产业链。此外，小米集团再度变革，设立两个集团治理委员会，苹果欲发力智能家居业务，也都折射出巨头在时代拐点上的求变姿态。

不管是全球还是中国，一线消费市场的基调并不乐观：微软、亚马逊、META、飞利浦大幅裁员；十大面板厂商在2022年半数收获亏损，期待显示产业供需回稳；总在试错的国美电器开始“反思”生存的问题，但活下去的机会和动力是什么？如果说，这些艰难一部分还源自外部环境，那么博世家电和日立电器两大外资品牌被罚则是自己“作恶”，忽视了对用户和市场的尊重。

陆续发布的家电企业上市公司2022年业绩预告，虽然喜忧参半，但却无法改变产业“强者恒强”的走势与格局。征途路漫漫，但从释放的向好信号来看，厂商只要持续奋斗，前方一定春光无限。

春节消费复苏，家电厂商坚定信心加快拼抢

疫情全面放开之后，在春节“返乡潮”和各地刺激消费政策的叠加下，家电消费市场显著回暖。苏宁易购2023春节消费数据显示，全国门店家电“以旧换新”订单量同比增长3倍，大容量智能冰箱销售量同比增长115%，75英寸以上大屏电视销售量环比增长216%。京东2023春节假期消费数据同样喜人：家用洗地机年货节期间成交额同比增长150%，超薄平嵌冰箱成交额同比超160%，低音破壁机成交额同比超5倍。

春节假期是拉动内需、激活消费潜力的重要节点。春节消费走热，对于2023年消费市场提振起到重要的“信心催化剂”作用。此前几年，因为房地产政策、疫情反复等因素，春节消费热情不高。今年随着大环境向好，海尔、美的、格力、海信、长虹、方太、老板、格兰仕、九阳、tcl等企业相继发力，加上京东家电、苏宁易购年货节的推动，不管是传统空冰洗品类，还是洗地机等新兴品类，都迎来复苏，这也为家电行业新年开了个好头，提振了战略信心。

美的摘全球专利百强榜第一，威灵汽车投产

美国商业专利数据库发布全球250强专利领导者数据显示，截至目前100大专利持有者名单中，美的、华为、格力、海尔等在内的多家企业上榜。其中，美的集团专利拥有量位居全球第七位，排名所有入选中国企业第一位。在“2+4+N”全球化研发体系下，美的集团正成为中国企业科技创新的标杆。 

除了科技创新的引领，美的集团的业务布局也在调整和完善。隶属于美的工业技术事业群的美的威灵汽车部件安庆基地，一期正式投产，预计在2月下旬完成产能爬坡后，将朝着每年100万台电动压缩机、120万台EPS转向电机、20万台驱动电机的目标迈进。作为美的集团由C端家电向B端转型的主力，美的威灵2023年目标收入十亿元，折射出对新能源汽车的野心。

海尔智家获新荣誉，专卖店启动“春耕行动”

《财富》杂志公布2023年“全球最受赞赏公司”榜单，海尔智家再次入选，并稳居全球家电家居行业第一。海尔智家在竞争激烈的全球家电家居行业脱颖而出，与其构建起的综合竞争力是分不开的。不论是科技引领、产品创新、人才国际化、管理模式领先、品牌全球化，还是社会责任履行等方面，海尔智家均走在前列，赢得业界赞赏和用户信赖。

主题为“五网合一 用户引领”的海尔专卖店26周年庆典暨“春耕行动”启动大会召开，宣布2022年整体业绩为“零售逆势增长12%、高端增幅21%，高端增速近2倍于零售增速”。高质量下的逆势增长源自海尔持续深化渠道网、营销网、物流网、服务网、回收网“五网合一”，接下来将继续围绕用户创造最佳体验。

海信系电视单月全球第一，控股乾照光电

2022年海外市场电视需求进一步回调，全球电视品牌排名正加速“洗牌”。奥维睿沃发布2022年《全球电视品牌出货月度数据报告》显示：2022年12月，海信系电视出货量232.6万台，超越三星（出货量210万台），跃居全球第一，这也是中国彩电品牌首次登顶全球第一。2022年度，海信系电视全球市场出货量2441.9万台，占有率12.06%，仅次于三星，排名第二。

海信视像发布公告称，累计投资超16亿元入主厦门乾照光电股份有限公司。近几年LED芯片企业业务承压，进入2022年以后，乾照光电业绩呈现亏损。但海信视像表示，入主乾照光电，可以进一步强化海信视像在显示产业链的战略布局，加快Mini LED、Micro LED等新技术的研发和产品推广，为海信视像未来高质量发展带来更多想象。 

小米组织架构调整：设立两个关键委员会

小米创始人雷军发内部信宣布,设立两个集团层面的治理专业委员会，包括经营管理委员会和人力资源委员会。前者统筹管理业务战略、规划、预算、执行及日常业务管理等；后者统筹管理人力资源战略、制定重大人力资源政策和审批重大组织结构调整及高级干部任免。值得注意的是，两个委员会都由雷军出任主任一职。

雷军在内部信中表示，这一年小米的关键词是“稳健推进，蓄势待发”。小米要不断夯实基础、构建强化体系能力，为未来5-10年的长期发展打下坚实基础，并为未来2-3年的新一轮爆发做好充分的准备。设立两个委员会，推动集团治理专业化，就是其中的一项关键举措，是公司治理史上影响深远的变革，也是开年来第一件大事。 

京东方TCL业绩下行，面板回暖待观望

京东方发布2022年业绩预告,预计全年实现归母净利润75亿元-77亿元，同比下降70%-71%。TCL科技业绩预告称，预计2022年实现营业收入1670亿元-1696亿元，比上年同期增长2%-4%。归母净利润2.55亿元-3.58亿元，同比下降96%-97%；扣非净亏损高达26.32亿元-27.35亿元。

终端电视消费需求明显下降、下游品牌客户保守采购策略，行业低价竞争态势等多方影响下，面板行业压力巨大。不仅京东方和TCL科技，深天马A、维信诺、龙腾光电、和辉光电、华映科技、彩虹股份、三星显示、LG Display等全球彩电市场的主要面板供应商，在2022年均遭遇或营收、或利润下滑，其中一半陷入亏损之中。面板行业能否进入外界期待的在今年进入回暖新周期，也是未知数。

国美反思生存问题，苏宁易购2022年减亏

国美创始人黄光裕的妹妹、国美电器董事长黄秀虹在一场内部战略实施策略研讨会上，对过往战略进行反思，并称生存问题摆在眼前。未来将通过线上线下布局，直播等创新在新的一年活下去。在资本层面，国美零售再次抛出债务资本化方案，若本轮债转股实施，黄光裕持股比例也将较之前大幅提升。

国美电器“反思”并探索发力方向时，另一传统家电零售商苏宁易购也在适应新时代和新挑战。苏宁易购发布2022年度业绩预告，预计全年GMV规模达到1113亿元，营收730亿元。预计2022年归母净利润同比减亏73.42%至78.04%。虽然通过加速推进降本增效，苏宁易购实现经营性大幅减亏，但仍没有实现销售规模正向增长，未来发展压力仍不小。

博世日立奥马相继被罚，市场监管不手软

南京鼓楼市场监督管理局就博世家电一款“除菌净味仪”在双11活动中，违反明码标价和禁止价格欺诈规定行为，对其做出8万元罚款的行政处罚。无独有偶，日立电器在天猫策划的“七七节”促销活动，涉嫌损害国家尊严违反广告法，收到上海浦东新区市场监管局作出的罚款60万元行政处罚。两家外资品牌相继在中国市场出现不尊重用户和国家文化的“劣行”，很难让人理解为无意。好在，政策及时出手护航市场和用户。 

不仅在市场运营中对企业的监管愈加严格，在资本运作层面也是如此。证监会广东监管局日前公布的行政处罚决定书，对奥马电器控股股东及董事，TCL家电、当事人魏某杰收购违法违规行为进行了立案调查、审理。不管是中国企业还是洋品牌，如果不遵循国家法规、市场规律，侵害用户权益，不仅会受到监管处罚还会丧失用户信任，值得引起警惕。

全球科技巨头大幅裁员，苹果发力智能家居

近日，微软宣布将裁减1万名员工，这将使该公司员工人数减少近5%。同时，亚马逊也宣布启动新一轮的裁员，预计将有超过1.8万人受到影响，成为这家零售巨头28年历史上规模最大的裁员。统计数据显示，美国科技巨头2022年裁员超过6万人。荷兰医疗设备巨头飞利浦，去年已宣布裁员4000人，还计划到2025年在全球范围内进一步裁员6000人。

在全球经济增长放缓时，除了裁员，企业还必然要加速找到新的发展路径。据悉，苹果公司正在研发一系列设备，旨在挑战亚马逊和谷歌在智能家居市场的地位，其中包括新的显示屏和速度更快的电视机顶盒。此前，苹果公司重新推出了体积更大的HomePod音箱，还在讨论制造更大智能家居显示屏的想法。这必然也将影响全球智能家居产业的格局。

康佳集团直面寒冬，美菱净利大增

康佳2022年业绩预告显示，营业收入约为280-315亿元，营收规模同比2020年的500多亿出现大幅度下降，主要受整体市场下滑与产业结构优化所限。对比三星、索尼、软银等综合性科技巨头的持续下滑，康佳的成绩单虽然短期略有收缩，但已显示出多赛道发力的显著效果，及科技化转型红利的持续兑现。在消费类电子+半导体+新能源科技战略布局下，康佳产业结构持续优化，长远价值凸显。 

长虹美菱对外披露2022年度业绩预告，预计2022年归母净利润1.85-2.65亿元，同比增长256.47%-410.61%。在2022年行业整体态势承压的情况下，美菱各产线均取得了较好成绩，尤其是主营空调国内、国际市场需求持续向好，多产业链稳步发展，共同驱动了美菱整体经营的持续改善升级和提升。这也彰显着品牌的韧劲以及突破的底层逻辑。

小家电年报折射不同状态：增长下滑差别大 

苏泊尔近日发布2022年年度业绩预告：公司整体营业收入较同期下降6.56%，归母净利润20亿元至21亿元，比上年同期增长2.88%-8.03%。针对业绩变动原因，苏泊尔称内销业务营业收入较同期稳定增长，外销订单下滑。小家电整体行情并不乐观，通过产品结构改善、提升产品均价等，苏泊尔积极降本增效，有了一定成果。

小家电行业莱克电气和比依股份表现不俗：前者2022年度业绩预告全年实现归母净利润9.5亿元至10.5亿元，同比增长89.02%至108.92%。后者发布全年业绩预告，公司预计2022年归母净利润为1.70亿-2.00亿，净利润同比增长41.82%至66.85%，公司持续盈利能力不断提升。

与之相反的，被称为“健康智能硬件第一股”的倍轻松在上市第二年就出现业绩反转。倍轻松发布业绩预告，预计实现营业收入8.9亿元-9.1亿元，同比减少23.50%至25.18%；实现当母净利润亏损9500万元至1.2亿元，同比减少203.42%到230.63%。上市之前持续增长，却突然在2022年“失速”，倍轻松也被股民质疑财务“洗澡”。

燃气灶电热毯抽查，产品质量有提升

江苏南通市场监管局2022年针对电热暖手器、电热水袋、电热毯、室内加热器产品开展的产品质量市级监督抽查中，抽查22批次电热暖手器、电热水袋，发现13批次产品不合格。陕西市场监督管理局2022年在西安地区流通领域，抽查了37家企业生产的40批次家用燃气灶产品，不合格发现率为2.5%。

天津市红桥区市场监管局抽查燃气具2批次，全部合格。济南市场监管局发布2022年第二批市级监督抽查共抽查流通领域家用燃气快速热水器产品5批次，全部合格。不管是因为用户需求升级的倒逼，还是政府和行业监管的加强，从几次抽查不合格产品的发现率看，家电市场整体的质量已有所提升。