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“精致懒+社交货币”这届年轻人成就小家电蓝海

每日科技头条讯:随着年轻人日渐成为新消费的主力军,“后浪”们的消费主张正在深刻影响着消费市场。年轻人正在以“精致懒”“宅文化”创造着属于自我时代的消费文化。颜值…

每日科技头条讯:随着年轻人日渐成为新消费的主力军,“后浪”们的消费主张正在深刻影响着消费市场。

“精致懒+社交货币”这届年轻人成就小家电蓝海

年轻人正在以“精致懒”“宅文化”创造着属于自我时代的消费文化。颜值主义、悦自己、社交属性成为他们消费的主要特征。

“三坑”服饰、手办、盲盒、潮牌等新业态被年轻人推到了消费前沿。他们开始在夜间拥抱小酒馆,Z世代的小酒馆以一己之力撑起了全国的“微醺”市场,在年轻人的消费占比高达60%,空气炸锅、洗鞋机、扫地机器人、冲牙器、美容仪等“网红”小家电成为他们家居生活中的新宠。这些颜值不俗、创意十足的新兴小家电,在新消费群体里掀起一股新风潮,令很多年轻人爱不释手。

数据显示,2019年我国小家电市场规模达4020亿元,2021年我国小家电市场规模增至4868亿元。另有分析人士指出,我国小家电行业到2025年有望达到万亿规模,市场前景十分广阔。

小家电出圈也不是近几年才有的事。2015年纪录片《苍穹之下》引发对雾霾的热议带火了空气净化器,其后,小家电产品偶有亮眼表现,但随着时间推移最终归于平淡。

小家电的真正爆火是在2020年。疫情暴发居家时间增多,叠加抖音等短视频平台的推波助澜,人们对美食的向往让小蒸锅、电饼铛、蒸烤一体机等厨房小家电品走俏;其后的2021年,空气炸锅、养生壶成为热销小家电;到了2022年,洗鞋机成了小家电赛道上“最靓的仔”。

数据显示,2022年1-9月厨房小家电全品类(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸锅、电炖锅、空气炸锅、台式单功能电烤箱)全渠道零售额413.5亿元,同比上涨5.7%。其中空气炸锅全渠道零售额58.5亿元,同比提升182.3%,对整体小家电行业有明显的助推作用。

小家电的热潮一浪高过一浪,这其中不得不提及电商的加持。数据显示,2015-2021年,小家电的线上市场份额占比由27.2%迅速增长到66.9%。社交电商和内容电商的崛起,让创意十足的小家电迅速流行起来。

此外,具备颜值主义、悦自己、社交属性并叠加抖音、快手、小红书等社交内容电商,无疑更符合以90后、00后为主力的年轻人的消费心智。社交媒体的传播效应,促进了商品在信息资讯、购买经验、消费体验、使用心得等方面的分享与传播。小家电免安装、单价低、品类多、颜值高,加上社交平台猎奇、惊艳或新潮的应用分享,俨然成为年轻人全新的“社交货币”。

“精致懒”与“宅文化”更进一步推动了小家电的爆发。电蒸锅、电炖锅、空气炸锅等厨电实现了对美食简单美味的需求;电动牙刷、扫地机器人等家居智能产品替代了部分体力劳动;美容仪、电吹风等个护小家电诠释“悦自己”越自信。

网购时最上头的不是“全网最低价”的诱惑,也不是“限量款,你不买就没了”的紧迫感,而是“你买了就会过上你想要的生活”的想象。

小家电品的出色表现,直接催生出一批知名的小家电品牌,A股上市的科沃斯、石头科技、小熊电器、新宝股份、飞科电器等,都在小家电行业做出了不俗的成绩。

“生活的仪式感,就从早餐开始,又是元气满满的一天!”一位网友在微博上说,有了这些美食神器,厨房小白充满了成就感。

“清洗太麻烦,使用频率低,无处安放的各种神器……”也有网友对这类小家电触景生情。

“智商欠费,必被收税。”还有网友幸灾乐祸。

买时满怀憧憬,用时幸福感爆棚,然后放着吃灰……这大概是诸多买过小家电消费者的共鸣。

网红小家电就在这些争议声中,不断成长起来。后悔的人视之鸡肋,但喜欢的人却说它“真香”,那么,小家电到底能走多远?

此外,小家电重营销、轻产品的问题也日渐显露。在各大投诉平台上,小家电的投诉量始终居高不下,其中多为产品质量、售后服务问题。

与相对于成熟、规范的大家电行业相比,小家电行业进入门槛低,目前仍然处于野蛮生长期。想要实现更大的发展,小家电企业亟待解决产品品质、技术与售后服务等一系列问题。

这届年轻人重品牌但不唯品牌,重视非刚需商品。

美团大数据显示,90%的中国年轻人不经常做饭,这也让餐饮外卖平台拉起了千万骑手大军。与此同时,预制食品品类也展现出了强大的后劲。数据显示,2021年中国预制菜市场规模为3459亿元,2022年预测为4196亿元,而到了2026年预计可达到10720亿元。

新消费群体已经完成由基础型物质消费向品质型消费的转变,他们愿意为品质生活方式买单,而这也意味着他们对产品、服务及消费体验提出了更高要求。

小家电市场的火爆着实吸引到了大量玩家,其中不乏资本市场知名投资机构。但小家电的异军崛起更多的是靠营销,通过推广和包装树立起品牌,“网红属性”极重,产品本身乏善可陈,因此,若想长期占领消费者的心智高地,产品研发必须置于产品营销的同等位置。

对此,小熊电器副总经理刘奎曾在接受媒体采访时说:“整个小家电行业其实技术门槛不是太高,更多的是应用场景的改变,有很多小企业模仿速度很快。作为企业来说,要不断保持领先,就要不断推出新品。”

当然,也有表现优异的小家电品牌,在研发与营销上同样表现出色,如科沃斯、石头科技、小熊电器、飞科电器等,他们是小家电市场的中坚。同时,还有如美的、苏泊尔、九阳等传统家电品牌,也在小家电赛道蒸蒸日上。更有“跨界之王”小米进场,让小家电赛道充满了活力。

年轻消费者对生活品质提升的渴求,促使一众新兴消费的崛起。伴随Z时代消费主张产生了盲盒、潮牌等新消费经济。小家电作为年轻人的“心头好”与“社交货币”,其前景依然被众人所看好。

但还是那句话:既要赚快钱,也要坚持长期主义。

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作者: bianji05

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