bianji05 2020年IP改编移动游戏市场收入突破1200亿元，其中客户端游戏IP产品市场收入超过690亿元，仍是移动游戏市场的主力来源，端改手的发展趋势也受到市场持续关注。
数据来源：伽马数据（CNG）
数据来源：伽马数据（CNG）头部端游IP构成现阶段市场营收主力
老产品长线运营与新品成功率较高成主因
根据相关数据显示，头部端游IP仍然是现阶段端改手移动游戏市场的营收主力，包括“梦幻西游”“穿越火线”“神武”等多款IP运营多年后流水仍能达到数十亿元，相关IP展现出了较强的生命周期。在近年上线的新品上，“和平精英”“完美世界”等重量级IP改编产品也取得了较高的流水收入，头部端改手新品成功率较高。未来随着“英雄联盟”“地下城与勇士”等产品的推出，头部端游IP对于端改手市场的推动效应将进一步提升。
但与此同时，头部IP的稀有度较高，且相关资源集中在少数研发者手中，随着更多头部端游IP的移动化及部分老产品生命周期的下滑，端改手市场或许需要寻找新的发力点，部分游戏企业也在进一步关注非头部端改手IP产品的研发状况。
数据来源：伽马数据（CNG）备注：头部IP为伽马数据通过构建模型测算的热度TOP30客户端游戏IP，仅计算客户端游戏领域影响力。
更多非头部端游IP逐渐发力
“买量投入+玩法特色”推动流水增长
随着头部IP市场化表现的稳定及自身研发逻辑的成熟，更多企业将研发逻辑运用到非头部端游IP上，而部分产品也取得了良好的市场表现，如2020年《新神魔大陆》首年流水突破十亿，2021年新上线的《天谕》预估流水也将达到十亿元级别。
需要注意的是，非头部IP虽然具备一定知名度，但类比头部IP原生用户规模相对更小，厂商在对这部分IP进行改编时，需要重点考虑用户获取的问题，而《新神魔大陆》与《天谕》的买量策略便值得关注，产品通过创意广告的批量投放与营销策略的全面升级获取更多圈层用户。
除买量外，端游IP运营多年，自身玩法特性成熟，在基于移动端进行了全面的玩法升级与表现优化后，本身游戏质量具备保障，能使得用户留存维持在较高水平。多款非头部经典端游IP的市场化成果，也为端改手游戏市场提供了更多的拓展空间，利好未来同类新品。
数据来源：伽马数据（CNG）
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